Корпоративный веб-дизайн: как выделиться среди толпы
Статистика показывает, что 75% клиентов оценивают доверие к компании на основе дизайна своего веб-сайта , в то время как 80% посетителей утверждают, что опыт работы на месте, предоставляемый компанией, так же важен, как и ее продукты или услуги.
Ваш веб-сайт служит представлением статуса и характера вашей компании, и часто это первая точка контакта ваших клиентов или клиентов с вашим брендом.
Считайте его своим лучшим торговым представителем.
Ваш корпоративный веб-дизайн должен давать посетителям четкое представление о том, что представляет собой ваш бренд и какие типы продуктов или услуг вы предлагаете. Помогая посетителям познакомиться с вашим бизнесом, вы устанавливаете доверие, что является первым шагом к построению долгосрочных отношений с клиентами.
Что такое корпоративный веб-дизайн?
Чтобы не ошибиться с рекламным веб-сайтом, основной задачей корпоративного веб-сайта является продвижение компании в целом , а не сосредоточение внимания на отдельном продукте или суббренде.
В то время как рекламные веб-сайты ориентированы на конкретные продукты или услуги, корпоративный веб-сайт не продвигает, не рекламирует или не продвигает продукты, а вместо этого подчеркивает эффективность бизнеса, корпоративные новости, персонал и социальную ответственность.
Основная цель корпоративного веб-дизайна - отразить успех компании , укрaепить ее репутацию , завоевать доверие и информировать об услугах и продуктах, но не сосредотачиваться на них.
Корпоративный веб-дизайн - это процесс проектирования и разработки бизнес-веб-сайта, служащего опорой присутствия компании в Интернете .
Обычно он состоит из нескольких этапов, особенно когда вы передаете эти услуги на аутсорсинг. Если вы нанимаете агентство веб-дизайна, чтобы помочь, они охватят весь процесс, чтобы ваше решение для веб-дизайна идеально соответствовало вашей целевой аудитории, отрасли и нише.
Фазы корпоративного веб-дизайна:
- Открытие: это включает в себя описание дизайна, исследование аудитории и анализ конкурентов.
- Каркас: дизайнеры создадут точный каркас вашего сайта.
- Дизайн: как только вы утвердите каркас, дизайнеры создадут законченное решение.
- Разработка: Веб-разработчики создадут полнофункциональный веб-сайт на основе дизайна
- Итерация: этот этап включает в себя необходимые изменения и точную настройку вашего сайта.
- Оптимизация: специалисты по SEO обеспечат оптимизацию вашего сайта для достижения высоких позиций в поиске.
- Запуск: ваш веб-сайт готов к запуску, и вы можете быть уверены, что он принесет результаты.
Чтобы максимально использовать возможности корпоративного веб-дизайна, создание собственного веб-сайта - лучшее решение.
Корпоративные веб-сайты предназначены не только для клиентов и потребителей.
Вместо этого они также должны служить инструментом, который доводит до сведения акционеров, инвесторов и партнеров ценность, миссию и достижения вашей компании , а также предоставляет образовательный контент для распространения через прессу и способствует формированию идейного лидерства.
Почему индивидуальный дизайн - лучший вариант для вашего корпоративного сайта?
Начать работу с профессиональным веб-сайтом не должно быть сложно. Существует множество услуг по созданию веб-сайтов, которые позволяют создать собственный веб-сайт с использованием шаблона за считанные часы.
Однако, если вы серьезно относитесь к запуску профессионального веб-сайта, оптимизированного для SEO и конверсий, вы можете работать с профессиональным агентством веб-дизайна, которое создаст индивидуальное веб-решение , специально адаптированное к потребностям вашей компании, для обслуживания вашей цели. аудитории и помочь вам развивать свой бренд в Интернете.
Хотя работа с агентствами веб-дизайна требует предварительных вложений, вы обнаружите, что деньги, которые вы тратите на профессиональные услуги веб-дизайна, того стоят.
Пользовательский веб - сайт является уникальным не только в его функциональности , но в том , как она приносит к жизни ценность предложения компании , которая является то , что не может быть достигнуто с помощью шаблона.
Компаниям, стремящимся сделать себе имя, нужны уникальные макеты и настраиваемые функции, которые нужно создавать с нуля.
Ключевой этап веб-дизайна вашего бизнеса: исследование аудитории и конкурентов
Избавьтесь от догадок из уравнения.
Эффективный дизайн веб-сайта - это повторяющийся и управляемый данными процесс, который использует возможности Интернета для создания впечатлений, приносящих пользу как компании, так и аудитории .
Чтобы быть успешным, ваш корпоративный веб-сайт должен эффективно удовлетворять потребности своих пользователей.
Но прежде чем вы сможете это сделать, вам необходимо понять, кто ваша целевая аудитория, каковы ее потребности и как ваш веб-сайт и ваш бизнес могут помочь удовлетворить эти потребности и превзойти конкурентов. Это подводит нас к следующему шагу: созданию отличительного актива бренда на основе вашего веб-сайта .
Успешные веб-сайты выделяют компании среди конкурентов. Чтобы достичь этого, важным шагом в процессе проектирования является исследование конкурентов .
На этом этапе вы составите карту и проанализируете веб-сайты ваших ключевых конкурентов и будете искать шаблоны для выявления передовых практик, пробелов и способов улучшения пользовательского опыта и создания веб-сайта, который будет отличать вашу компанию от конкурентов.
Эти идеи также используются для определения уникального ценностного предложения вашего бренда, целевой аудитории и персонажей, определения воронки конверсии на основе данных и проведения всестороннего исследования ключевых слов.
Как принципы дизайн-мышления могут помочь вам создать сильное присутствие в Интернете?
Дизайн-мышление - это подход, который помогает дизайнерам и креативщикам сосредоточиться на людях, для которых они создают, и разрабатывать решения, которые удовлетворяют их потребности и болевые точки.
Тим Браун, исполнительный председатель IDEO, организации, которая, как известно, входит в число лучших практиков дизайнерского мышления, определяет это так :
«Дизайн-мышление - это ориентированный на человека подход к инновациям, который опирается на инструментарий дизайнера для интеграции потребностей людей, возможностей технологий и требований для успеха в бизнесе».
Чтобы помочь вам создать высокофункциональный корпоративный веб-сайт , ориентированный на пользователя , вы можете пройти этапы процесса дизайнерского мышления и применить эту тактику к веб-дизайну.
Фаза 1: сочувствие
Дизайн-мышление начинается с сочувствия.
Чтобы создать действительно ориентированный на пользователя веб-сайт, процесс проектирования начинается с понимания вашей аудитории, включая ее потребности, ожидания и проблему, которую они пытаются решить.
Комбинируя собственные и сторонние, количественные и качественные данные на этапе сопереживания, вы гарантируете, что ваше понимание основано на реальном поведении вашей аудитории и закладывает прочную основу для следующего этапа процесса веб-дизайна и разработки .
Фаза 2: определение
Цель этапа определения - четко определить проблему, которую ваш веб-сайт должен решить для пользователя, чтобы он мог соответствовать вашим бизнес-целям.
Чтобы добиться этого, вы проанализируете данные, собранные на этапе сопереживания, и превратите их в практические идеи о вашей аудитории и роли вашего веб-сайта в их пользовательском путешествии.
В конечном итоге вы сформулируете краткую формулировку проблемы - краткое изложение наиболее важных проблем, которые необходимо решить вашему веб-сайту, чтобы добиться успеха .
Это будет руководящим принципом для остальной части процесса.
Фаза № 3: Идея
Имея глубокое понимание вашего пользователя и его потребностей (этап сопереживания), а также анализ и идеи, сформулированные на этапе определения, вы готовы начать генерировать идеи .
В процессе дизайн-мышления используется конвергентный стиль мышления.
Он включает в себя работу над созданием как можно большего числа возможных стратегий и решений для решения проблемы (включая те, которые могут быть не очевидны сразу), прежде чем сузить круг идей посредством прототипирования и пользовательского тестирования, пока вы не найдете наиболее оптимальное решение для своего веб-сайта.
Этап # 4: прототип
Цель этапа прототипа - проверить правильность идей, которые вы сгенерировали, создав прототип.
Это версия вашего веб-сайта, которую вы можете протестировать с небольшой группой реальных пользователей или попросить экспертов по обеспечению качества оценить ее внутри, чтобы увидеть, есть ли какие-либо проблемы или области, которые необходимо улучшить.
Фаза 5: Тест
Здесь вы заставляете свой прототип работать.
Думайте об этих тестах как о реальных экспериментах, которые вы можете провести, чтобы проверить свои идеи или дисквалифицировать их, прежде чем делать инвестиции, чтобы оживить веб-сайт.
Основываясь на реальных отзывах реальных пользователей , вы можете принимать обоснованные решения по развитию вашего решения, от определения наиболее оптимального решения до повышения общей производительности перед запуском вашего веб-сайта.
Этап № 6: Реализация
После тестирования прототипа веб-сайта вы можете внедрить решение и запустить новый корпоративный веб-сайт.
Но помните, что дизайн-мышление - это итеративный процесс. Работа не заканчивается, когда вы реализуете решение: по сути, она возвращается к началу.
Отслеживание поведения ваших пользователей и производительности решения предоставит полезную информацию, которую вы можете использовать для оптимизации и повышения производительности вашего веб-сайта, а также обеспечит согласованный и приятный пользовательский интерфейс, который поможет вам достичь ваших бизнес-целей.
5 элементов успешного корпоративного веб-дизайна
Хорошо спроектированный бизнес-сайт не должен быть перегружен и забит слишком большим количеством информации. Вместо этого он должен быть чистым, ясным и простым в использовании .
Вот пять ключевых элементов, которые должен включать ваш веб-сайт.
Элемент # 1: чистый макет
Когда дело доходит до лучших практик корпоративного веб-дизайна, лучше меньше, да лучше .
Цель хорошо спроектированного веб-сайта - обеспечить четкий путь для навигации и разместить наиболее важные элементы веб-сайта в центре внимания.
Веб-сайт с чистым дизайном не только будет загружаться быстрее, но и его будет легче сканировать, что позволит посетителю усвоить больше информации, что приведет к более высокому взаимодействию на сайте и снижению показателя отказов.
Удаление ненужных элементов помогает привлечь внимание читателя к самому важному.
Чистый дизайн делает акцент на ценности, которую вы приносите своим клиентам и покупателям, и обостряет сообщение, не отвлекая их и не заставляя чувствовать себя перегруженными другими ненужными элементами.
Элемент 2: отличное взаимодействие с пользователем
Поговорим о первых впечатлениях.
Наличие отличного продукта или услуги не имеет большого значения, если ваш сайт работает медленно или имеет плохо спроектированный интерфейс. Даже если это эстетично, веб-сайт с плохой функциональностью - это проблема, которую вы не можете себе позволить .
Дизайн, ориентированный на пользователя, ставит пользователя на первое место, делая его потребности и цели наивысшим приоритетом в процессе веб-дизайна. Пользовательский опыт будет либо улучшать ваш сайт, либо продукт или услугу, а репутацию вашей компании.
Именно тогда в игру вступают идеи исследования аудитории. Этап исследования аудитории поможет вам ответить на самые важные вопросы, касающиеся вашей аудитории.
Вы будете использовать эти идеи для принятия обоснованных решений о следующих шагах в процессе проектирования. Чем больше вы знаете о своей аудитории, тем лучше. Хорошо продуманный дизайн веб-сайта может выделить ваш веб-сайт среди конкурентов, создавая опыт, который кажется индивидуальным для пользователя.
Вот некоторые из ключевых элементов отличного взаимодействия с пользователем:
- Полезность: ваш веб-сайт должен удовлетворять потребности пользователей.
- Удобство использования: ваш сайт должен быть простым в использовании.
- Желанность: элементы дизайна должны вызывать эмоции и признательность.
- Обнаруживаемость: ваш контент должен быть легко доступен для навигации и поиска как на сайте, так и за его пределами.
- Доступность: ваш веб-сайт должен быть доступен для людей с ограниченными возможностями.
- Доверие: пользователи должны доверять вашему бренду и верить тому, что вы им говорите.
Элемент # 3: интуитивная навигация
Интуитивная навигация - важный элемент любого веб-сайта. Хорошо продуманная панель навигации позволяет посетителям перемещаться по вашему сайту и находить нужную информацию, не мешая потоку пользователей.
Навигация влияет на ваш рейтинг и объем трафика, а также на коэффициент конверсии.
Некоторые из лучших отраслевых практик при разработке панели навигации включают:
- Прилипчивость: панель навигации должна следовать за пользователями, когда они прокручивают страницу вниз, позволяя им легко перемещаться по веб-сайту.
- Призывы к действию: на панели навигации должен быть хотя бы один основной призыв к действию, чтобы помочь вам повысить коэффициент конверсии.
- Контактная информация . Навигация должна включать контактную информацию в виде CTA.
- Описательные ярлыки. Описательные ярлыки в вашей навигации полезны для посетителей сайта, потому что они мгновенно передают смысл. Описательные ярлыки также помогают поисковым системам понять, о чем ваш сайт. Избегайте общих ярлыков, таких как «Услуги» или «Блоги». Люди не заходят на веб-сайты в поисках «услуг» или «блогов». Они посещают веб-сайты в поисках ответов и информации.
- Порядок меток: в навигации по сайту, как и в любом списке, элементы в начале и в конце наиболее эффективны, потому что именно здесь внимание и удержание наиболее высоки. Вот почему вы должны размещать самые популярные и важные элементы в начале навигации.
Элемент # 4: убедительное содержание
Несмотря на то, что дизайн важен для создания хорошего первого впечатления, контент - это то, что заставляет вашу аудиторию возвращаться.
Наличие насыщенного контентом веб-сайта положительно повлияет на ваш общий рейтинг SEO и поможет вам завоевать доверие и интеллектуальное лидерство, а также удержать клиентов.
Контент включает в себя все, от текста, описаний продуктов и услуг до видео, фотографий и сообщений в блогах.
В частности, контент - это упаковка на веб-сайте, которая представляет вашей аудитории информацию, и ее конечная цель - повысить узнаваемость бренда, лояльность к бренду и вовлеченность посетителей .
Контент представляет ценность для ваших посетителей.
На самом деле, согласно Forbes , большинство клиентов хотят, чтобы компании рассказывали им о своих услугах, а не продавали их.
Контент следует использовать для продвижения идей, обсуждения и интереса к вашей отрасли, блогу или бизнесу , ответов на вопросы, которые могут возникнуть у ваших посетителей, и предложения им полезной информации, которая приводит к увеличению объема целевого трафика и увеличению конверсии и вовлеченности.
Другие типы контента, такие как отзывы и обзоры, используются для укрепления доверия к бренду и лояльности и рассматриваются как важный элемент веб-сайта.
Чтобы ваш контент был эффективным и приносил желаемые результаты, ваша аудитория должна иметь возможность его найти, а этого можно достичь только с помощью хорошего SEO, которое включает использование ключевых слов, внутренних и внешних ссылок, альтернативного текста изображения и многого другого. .
То, как структурирован ваш контент, так же важно, как и то, какую информацию он предлагает, поэтому необходимо уделять особое внимание постоянно развивающимся передовым методам SEO.
Элемент № 5: Оптимизация для конверсии
Когда дело доходит до создания эффективного веб-сайта, который помогает вести бизнес в Интернете, вы всегда должны иметь в виду два вопроса:
- Как этот сайт поможет мне генерировать трафик?
- Как сайт будет привлекать посетителей и превращать их в потенциальных клиентов?
Независимо от того, является ли цель веб-сайта продажей продуктов, побудить посетителей подписаться на демонстрацию вашего сервиса или даже подать заявку на открытие вакансии в вашей компании, оптимизация коэффициента конверсии важна.
Привлечение посетителей на ваш сайт - это только половина работы.
Как упоминалось ранее, ваш веб-сайт выступает в роли продавца. Часто это первая точка контакта потенциального клиента с вашим бизнесом.
И поэтому ваш веб-сайт должен развивать отношения и заключать сделку.
Оптимизируя свой веб-сайт для конверсии , вы можете увеличить продажи при том же объеме трафика.
Вместо того, чтобы тратить больше денег на кампании PPC, рекламу в социальных сетях или другие методы цифрового маркетинга для увеличения трафика, оптимизация конверсии позволяет вам эффективно преобразовывать текущий трафик в потенциальных клиентов и продажи, тем самым минимизируя затраты на приобретение .
На этом этапе вы можете инвестировать в дополнительную рекламу или просто получить выгоду от увеличения прибыли.
Как этого добиться?
Оптимизация веб-сайта для конверсии требует научного подхода, так как существуют сотни переменных, которые влияют на коэффициент конверсии вашего сайта.
Вот почему наем профессионального агентства и консультантов по веб-разработке, которые помогут с дизайном, является важным шагом к успешному развитию вашего присутствия в Интернете.
Профессиональное агентство веб-дизайна может не только помочь вам понять вашу целевую аудиторию и психологию пользователей, но и изучить факторы, влияющие на коэффициент конверсии вашего сайта. Они знакомы с лучшими отраслевыми практиками и могут рассказать о последних тенденциях и ноу-хау .
5 лучших бизнес-сайтов для вашего вдохновения
Давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров корпоративного веб-дизайна, чтобы понять, что делает их такими успешными и поможет вам найти вдохновение для дизайна вашего веб-сайта.
Пример # 1: Тритеррас
Пользовательский веб-сайт этой компании-новатора FinTech использует отличительный дизайн в сочетании с анимированной графикой и инфографикой, чтобы создать свой уникальный цифровой след и улучшить взаимодействие с пользователем .
Темная тема с золотыми элементами соответствует имиджу бренда Triterras и вносит свой вклад в внешний вид веб-сайта.
Пример # 2: Tecnam
Этот веб-сайт с анимированной графикой помог нашему клиенту выйти на международный рынок, повысить узнаваемость бренда и увеличить прибыль.
На сайте есть раздел «Наследие» с горизонтальной прокруткой, создающий уникальное путешествие пользователя и визуально проводящий пользователей через века этой итальянской семейной традиции производства самолетов.
Пример № 3: Liberty Global Logistics
Этот настраиваемый сайт B2B представляет собой один из лучших методов работы в судоходной отрасли с превосходным пользовательским интерфейсом для каждого клиента: настраиваемая интеграция API с программным обеспечением LGL для планирования , позволяющая пользователям проверять график доставки и запрашивать расценки прямо с веб-сайта.
На главной странице сайта есть удобная карта маршрутов. Пользователи могут видеть, куда LGL будет отправлять, и загружать желаемые маршруты для удобного просмотра и обмена.
Полностраничный дизайн обеспечивает легкую прокрутку и просмотр страниц, а также удобство использования. Тонкая анимированная графика и специально разработанная инфографика удерживают посетителей на сайте.
Пример №4: Stone Claims Group
Этот настраиваемый веб-сайт сочетает в себе отличительные особенности дизайна с важными новостями, обновлениями, тенденциями и идеями, укрепляя интеллектуальное лидерство и репутацию, которой известна Stone Claims Group.
Пример # 5: Документальные решения
Этот современный, динамичный и свежий дизайн веб-сайта идеально отражает имидж бренда этой компании и находит отклик у соответствующей аудитории.
Динамические модули помогают безупречно структурировать большие объемы информации, чтобы не перегружать потребителей большими абзацами текста и упростить им процесс принятия решений.
Как найти лучшую компанию по веб-дизайну для вашего корпоративного сайта
При поиске компании, занимающейся веб-дизайном, лучший способ найти наиболее квалифицированные и уважаемые компании - это просмотреть каталоги агентств.
Каталоги агентств и торговые площадки служат вашим руководством для поиска лучших профессиональных агентств , классифицированных по их областям знаний и ранжированных по их надежности, отзывам и подтвержденному опыту успеха.
Некоторые из наиболее известных справочников агентств включают:
- DesignRush
- Схватить
- Агентство Споттер
- Экспертиза
- Манифест
- Топ агентство
После того, как вы сузили круг поиска до нескольких агентств на основе выбранных вами критериев, пора начинать процесс отбора.
Чтобы убедиться, что вы наняли подходящую компанию для разработки корпоративного веб-сайта, вам необходимо обеспечить следующее:
- Найдите агентство, которое полностью укомплектовано профессионалами отрасли и не полагается на аутсорсинг своего бизнеса.
- Сравните яблоки с яблоками. Прежде чем принять решение, которое в основном будет основано на цене, вам нужно спросить агентство, что вы получаете за эту цену, сколько времени будет инвестировано в проект и какова процедура выставления счетов за надстройки или работу за пределами объем проекта.
- Убедитесь, что вы понимаете, как агентство оценивает свои результаты. Одна из лучших особенностей ведения бизнеса в Интернете заключается в том, что можно измерить все, от CPL (цена за лида) до CPA (цена за приобретение) до показателей отказов и показателей брошенных корзин. Убедитесь, что цифровое агентство, которое вы нанимаете, не только поразит вас грандиозными заявлениями, но и сможет показать вам тематические исследования с реальными результатами, которые они принесли другим клиентам.
- Узнайте о полномочиях и квалификации агентства. Узнайте, есть ли в штате компании уважаемые профессионалы в своей отрасли, и проведите исследование. Признаны ли они лидерами отрасли, основными докладчиками, идейными лидерами или опубликованными авторами? Работали ли они над какими-либо новаторскими проектами или у них есть какие-то особые полномочия, свидетельствующие о другом опыте?
Вы можете узнать больше о вопросах, которые нужно задать при найме агентства веб-дизайна, в статье, которую мы недавно написали по этой теме.
Корпоративный веб-дизайн: основные выводы
Веб-сайт вашего бизнеса часто является первой точкой контакта с вашим брендом для ваших потенциальных клиентов или покупателей. Первое впечатление имеет значение , поэтому вам следует уделять особое внимание корпоративному веб-дизайну.
Выполните следующие действия, чтобы создать привлекательный и особенный корпоративный веб-сайт:
- Проведите исследование аудитории, чтобы узнать больше о своей целевой аудитории, ее ожиданиях, потребностях, проблемах и предпочтениях.
- Анализируйте присутствие конкурентов в Интернете, чтобы получить больше информации и найти пробелы, которые вы можете использовать в своих интересах
- Примените принципы дизайнерского мышления и используйте этот подход, чтобы создать беспроблемный пользовательский интерфейс для посетителей вашего веб-сайта, чтобы помочь им найти именно то, что они ищут.
- Дизайн и разработка высокофункционального веб-сайта с чистым макетом страницы, интуитивно понятной навигацией, привлекательным контентом и элементами, оптимизированными для конверсии.
Если вы не уверены, что сможете сделать это самостоятельно, найдите агентство веб-дизайна, которое может привлечь команду специалистов для создания индивидуального веб-сайта, соответствующего вашим потребностям и помогающего выделиться даже на перенасыщенном рынке.
- Комментарии
- Вконтакте